Lecturas

LECTURA OBLIGATORIA

Para completar la Unidad 1 los textos centrales son:

• Jean Jacques Lambin, Marketing Estratégico, Chile, Mc Graw Hill, 1995.
  Capítulos  1 y 2.

El autor define los fundamentos ideológicos del marketing, la evolución histórica de su función en la empresa y las características del entorno que impactan en la gestión de negocios.

• Philip Kotler, Gary Armstrong, Marketing, Madrid, Pearson Prentice Hall, 1994. Capítulo 1 y Capítulo 2.

En estos capítulos se describen las definiciones fundamentales del Marketing, la gestión y el proceso de Marketing  en relación al desarrollo del Marketing Mix.

• Arturo Levy, Mayonesa, la esencia del Marketing, Buenos Aires, editorial Granica, Capítulo III.

Arturo Levy aborda en este capítulo los cambios introducidos a las 4 P del Marketing.

LECTURA OPTATIVA

• Stanton Etzel,  Fundamentos de Marketing, México, 1999, Mc Graw Hill.
  Capítulo 1.